拍攝時(shí)尚專題與時(shí)尚商業(yè)廣告之間有什么區(qū)別？大部分人都知道專題只出現(xiàn)在雜志中，而廣告則是為了推銷某種產(chǎn)品或品牌。廣告攝影看上去更干凈，使用簡(jiǎn)單的燈光展現(xiàn)服裝或妝面。專題則著力表現(xiàn)時(shí)尚服飾適合的情境和氛圍。拍攝時(shí)尚專題更加寬松，條條框框較少。又有人會(huì)問，"那Prada或者Gucci的廣告這么算呢？"問得好，這些廣告又怎么算呢？顯然他們的用光并不簡(jiǎn)單，場(chǎng)景和畫面同樣如此。他們是廣告攝影中的貴族。但是看看J.Crew的廣告，簡(jiǎn)單的布光、干凈的背景，你第一眼看到的就是服裝。Gucci和Prada這類品牌憑借其性感、時(shí)尚取勝，是典型的奢侈品。J.Crew的服裝是為每個(gè)人準(zhǔn)備的。而Gucci這樣的品牌則是為少數(shù)有錢人準(zhǔn)備的，所以他們的廣告就是要顯得不同款一點(diǎn)。
這個(gè)原則是否同樣適用于化妝品廣告呢？答案是肯定的。MAC和美寶蓮、Noxema、旁氏的品牌定位完全不同。雖然他們的海報(bào)同樣都用美女作為主題，但畫面效果明顯不同。MAC的廣告可以使用紅色的眼影、紫色的唇線、紅藍(lán)色的口紅、朋克的少女、前衛(wèi)的光線。旁氏呢？想都別想。干凈的皮膚，純凈的光線；清新、年輕、活力，這才是他們廣告的關(guān)鍵詞。
寫到這兒，我已經(jīng)預(yù)料到會(huì)有很多的問題出現(xiàn)。水鬼過招不使狗刨，咱們來點(diǎn)實(shí)際的。下面是我最近拍攝的兩個(gè)美容廣告。第一幅畫面干凈、簡(jiǎn)潔。模特很年輕，水汪汪的大眼睛，吹彈即破的皮膚，妝很少。看到這個(gè)女孩，你也想要擁有和她一樣的肌膚。我們還用Photoshop給照片加入了水波作為背景，更加體現(xiàn)這一主題。
拍攝這張照片的時(shí)候，我本能反應(yīng)我需要找一個(gè)新人來拍攝。為什么？理由很簡(jiǎn)單，對(duì)我來說，皮膚是美容廣告的一個(gè)重點(diǎn)。新人通常年輕，年輕人皮膚通常更好。不過這也不是一個(gè)鐵律。又一次我找過一個(gè)19歲的女孩子試鏡，她的皮膚看上去有30。第二天我找了一個(gè)27的，看上去才19。雖然武斷的認(rèn)為年輕女孩子的皮膚就一定好不是很對(duì)，但差距確實(shí)存在。找了很久以后，一天Ford給我?guī)砹藥讖垖汒悂碚掌厦媸且粋�(gè)叫Amy的女孩子，我一看就敲定了她。她在片場(chǎng)告訴我這是她這輩子第三次拍照，這輩子。這是個(gè)完全的新人。她才18歲，皮膚十分完美，看上去能擰得出水來。我們要做的是一個(gè)潔面產(chǎn)品廣告，我使用一盞愛玲瓏74寸八角柔光燈提供整體照明，一個(gè)Profoto柔光反光碗對(duì)面部補(bǔ)光。大家都知道反光碗的勻稱布光效果，所以我覺得這里完全無需再利用愛玲瓏補(bǔ)光了。換句話說拍攝的時(shí)候我只是使用八角燈作為環(huán)境光源，而光效完全是靠反光碗打出來。
拍攝結(jié)束后，我開始搗亂了。她去后場(chǎng)重新做了頭發(fā)化了妝，出來時(shí)上了黑色的眼線和發(fā)膠。時(shí)間還有多的，可以讓我們玩些創(chuàng)意。我們給Amy穿了一件樣式簡(jiǎn)單的府綢裙子，把頭發(fā)用莎綸裹了起來，把妝加深了一些。和幾個(gè)小時(shí)前走進(jìn)來的那個(gè)女孩比，完全變了一個(gè)人。接下來我要做的就是選擇一種適合這樣的化妝和發(fā)型的布光。愛玲瓏的位置沒有變，我把柔光碗從燈座上拿下來，讓我的助手站在女孩左邊拿著，我們調(diào)整了一下柔光碗的打光方向找到一個(gè)完美的角度。我們沒有改變輸出功率、沒有改變輔助設(shè)備，我們唯一做的就是移動(dòng)了位置。
現(xiàn)在大家看到美容廣告和時(shí)尚專題之間的區(qū)別。當(dāng)然，第二張照片用來做美容廣告也行，不過很明顯不適合旁氏。也不適合碧歐泉，嬌韻詩啥的。用給Sebastian或者Rimmel倒是蠻合適，當(dāng)香水廣告也行。我希望通過上面的例子，大家能對(duì)此更加有所了解。
